Dagens digitala samhälle har gjort det svårare att urskilja sig från den stora mängd konkurrens och brus som alla företag omges av. Med tiden utvecklas det därför flertalet strategier inom digital marknadsföring. 

Många företag väljer i dag att utforma en SEO-strategi (sökmotoroptimering). Detta hjälper företag att ranka högt på Google, där de potentiella kunderna finns. För bästa möjliga resultat kan företag välja att komplettera sin SEO-strategi med innehållsmarknadsföring – en bevisat effektiv strategi inom digital marknadsföring.  

Vad är innehållsmarknadsföring?

Innehållsmarknadsföring, eller content marketing som det också heter, är liksom SEO en strategi för att tillförskansa sig fler kunder. Denna strategi handlar i huvudsak om att knyta an till mottagaren. Företag som använder sig av innehållsmarknadsföring satsar på att frekvent skapa innehåll till sina plattformar. Detta innehåll ska dels vara informerande, men även engagerande och värdeskapande.

Denna strategi är inte begränsad till någon viss plattform – ditt företag kan med fördel använda innehållsmarknadsföring på alla ställen ni syns, så som er hemsida och sociala medier. Engagerande innehåll går ju lika bra att uppnå i text och bild som ljud och video.

Varför just innehållsmarknadsföring?

Nu när du vet bättre vad innehållsmarknadsföring är återstår den kanske viktigaste frågan: varför ska man använda innehållsmarknadsföring? Grundpremissen bygger på att kunden själv fått större makt i köpresan. Tidigare kom kunderna till ett företag utan särskilt stor förkunskap om en viss produkt. I dag är detta sällan fallet.

Med tanke på att all information numera finns en ”googling” bort kan kunden enkelt ta del av objektiva åsikter och information om det mesta. Eftersom kunden, med anledning av detta, tenderar att besitta stor kunskap om den produkt hen är intresserad av menar många att säljarens makt minskat. Att försöka övertyga mottagaren om att just din produkt är bäst är därför inte alltid en framgångsrik metod.

Men genom att använda innehållsmarknadsföring, och därmed skapa värdeskapande och engagerande innehåll, har ditt företag goda möjligheter att vinna mottagarens förtroende. Detta gör att dina mottagare till slut känner sig manade att lyssna när du har något att säga, även när du vill sälja din produkt.

Kombinera innehållsmarknadsföring med din SEO-strategi

Du kanske minns att den här texten inleddes med att konstatera att du inte finns om du inte syns? För att de många timmar ditt företag lagt ner på innehållsmarknadsföring inte ska gå till spillo vill du säkerställa att ert content inte försvinner i bruset. Att erbjuda bra innehåll som ingen hittar är bortkastade resurser. Likaså att ranka högt på Google men med innehåll som ingen läser. Detta är varför företagets innehållsmarknadsföring kan gå hand i hand med dess SEO-strategi.

En viktig del i ett företags strategi för SEO är att identifiera vad mottagarna vill ha för information. Detta kan du ta reda på genom att undersöka vad de söker efter på Google. När du hittat ett gäng populära sökord vet du precis vilka nyckelord ditt innehåll ska kretsa kring. 

Vad ska jag skriva i företagets content marketing?

Ibland kan det vara svårt att komma igång med sin innehållsmarknadsföring. Vad ska man skriva om? Även här kan du ta hjälp av mottagarnas sökvanor. De mest populära sökorden är det dina mottagare vill veta mest om. För att ditt företags innehållsmarknadsföring ska träffa så rätt som möjligt är det viktigt att utgå från vad just er målgrupp eftersöker.

Vill du veta mer om hur du identifierar rätt sökord och använder dem i dina texter? Här kan du läsa vår introduktion till SEO. 

Innehållsmarknadsföring hjälper ditt företag i längden

Sist men inte minst: kom ihåg att innehållsmarknadsföring är en långsiktig process. Att vinna dina mottagares förtroende är inget du gör över en natt. Så även om ditt företags försäljningssiffror inte slår i taket direkt: ge inte upp. Fortsätt publicera givande, informerande och meningsfullt innehåll, så kommer allt arbete löna sig i slutändan.

Inlägget Knyt an till dina kunder – komplettera företagets SEO-strategi med innehållsmarknadsföring dök först upp på I Am Content.

Driver du en webbutik eller ett tjänsteföretag är det därför extra viktigt att tydligt presentera sitt företag och anställda för att skapa en personlig känsla. Ett av de bästa sätten att göra kunderna intresserade är just genom nyhetsbrev.

Att ha en levande och sökmotoroptimerad hemsida till sin verksamhet och se till att den är uppdaterad – det är bland de mest fundamentala delarna i att ha bra kommunikation med sina kunder. Ett sätt att förbättra kommunikationen är att skicka ut nyhetsbrev med jämna mellanrum.

Samtidigt som du skickar ett nyhetsbrev är det bra att få in rutinen att surfa runt på den egna sidan och se till att all information är korrekt och aktuell. Hemsidor som har gammal information och inte blivit uppdaterade på länge tenderar att sjunka längre ner på Google.

Kanaler för att nå ut med nyhetsbrev

Nyhetsbrev är en del av digital marknadsföring och konceptet som heter content marketing, det vill säga innehållsmarknadsföring. Du kan ha nyhetsbrev som bara publiceras på din hemsida eller på alla företagets kanaler.

Du kan också välja att skicka ut de till dina kunder via e-post. Vilket sätt som är bäst för ditt företag är olika beroende på vad som står i ditt nyhetsbrev och hur din målgrupp ser ut. Att välja det ena eller det andra sättet beroende på innehållet och mottagarna är oftast det bästa. 

Skicka nyhetsbrev med e-post

Det sätt som ofta är mest effektivt är att skicka ut e-post med jämna mellanrum. I dessa mejl kan du presentera aktuella erbjudanden och nya produkter eller tjänster. Tänk på att enligt GDPR måste varje person ha gett sig godkännande till att du skickar e-post med marknadsföring till dem.

Erbjudanden är ett viktigt instrument för att styra kunderna till din hemsida eller butik, men e-post är också ett utmärkt sätt att presentera ditt företag för kunderna. Underskatta därför till exempel inte personporträtt på personalen, och att än en gång dela med dig av er affärsidé, värdegrund och vision.

Det finns bra möjligheter att följa upp hur mycket trafik ett nyhetsbrev har gett tillbaka till den egna hemsidan. På så sätt kan du lära känna dina kunder och vad de uppskattar att läsa i nyhetsbreven, och när de läser dem. 

Tänk på: Bomba inte dina kunder med nyhetsbrev. Skicka ut innehåll med kvalitet några gånger per månad så att breven är värda att läsa. 

Med ett intressant nyhetsbrev kan du fånga kundernas intresse.

Företaget på sociala medier

Att presentera ditt företag på ett personligt sätt och lite ”bakom kulisserna” är perfekt på sociala medier. Be personalen att, om de känner sig bekväma med det, dela företagets inlägg så får ni en bredare spridning.

I inläggen kan du blanda tips, presentationer av produkter och anställda, och lite mer personliga och roliga inlägg. Det gör kunderna kan känna sig mer delaktiga, bli intresserade av att veta mer, och er relation kan bli stärkt. 

Tänk på: Se till att alla som är med på bild i dina inlägg på sociala medier är okej med att bli sedda av allmänheten genom att synas på internet.

Hur skriver jag ett bra nyhetsbrev?

För att skriva ett bra nyhetsbrev finns det några bra regler att försöka hålla sig till: 

• Skriv på ett språk som alla förstår. Undvik branschspecifika ord eller förklara dem, eller länka till din hemsida där de förklaras om du väljer att använda dem.
• Håll meningarna korta och lättlästa. Be en kollega läsa igenom det du har skrivit innan du publicerar.
• Dela upp texten i kortare stycken. Det gör att det är lättare att läsa och ta in det som står, främst för alla de som läser ditt nyhetsbrev på telefonen.
• Håll dig till ett ämne per nyhetsbrev. Då kan du enklare se vad som går hem hos läsarna och de riskerar inte att tröttna på grund av ett för långt nyhetsbrev. 

Content marketing är komplext, och att hitta rätt strategi tar tid. Hör av dig till oss på I Am Content för att få hjälp med att nå dina verksamhets fulla potential. Vi erbjuder helhetslösningar inom tjänster som ger en effektiv innehållsmarknadsföring, inklusive copywriting, SEO och sociala medier.

Inlägget Så skriver du ett bra nyhetsbrev i företaget – en viktig kanal till kunderna dök först upp på I Am Content.