Det sägs att vi människor är snabba att avgöra om vi gillar något eller inte – domen kan falla inom ett fåtal sekunder. Just därför är det viktigt att göra ett bra första intryck. Det första dina potentiella kunder ser av din hemsida är dess metabeskrivning. Så se till att lägga tid och energi på din beskrivning.  

Men vad är en metabeskrivning? Och hur använder du dig av den för att locka fler besökare till din webbplats? Läs vidare för att få svar på frågorna. 

Vad är en metabeskrivning? 

När du söker efter något på Google, och får upp en lång rad resultat, har du kanske sett att det finns en kortare, beskrivande text under den klickbara rubriken. Det är den texten som kallas för metabeskrivning, eller ”meta description” som det heter på engelska.  

Beskrivningen ger sökaren en förståelse för vad din sida handlar om och kan därför vara det som avgör huruvida det blir ett klick eller inte. För att stå ut ur konkurrensen i sökresultaten, och få fler att klicka sig in på just din hemsida, är det viktigt att texten är noggrant utformad. 

Därför är beskrivningen viktig för din SEO 

Hur du formulerar texten är inte bara viktigt för kundupplevelsen, utan också för sökmotorerna. En metabeskrivning är nämligen en viktig del inom SEO, det vill säga sökmotoroptimering, som påverkar hur högt upp i sökresultatet din webbplats syns. 

Men detta är inte alla som vet. Främst på grund av att Google i mitten av 2000-talet gick ut och kommunicerade att en meta desciption inte påverkar hemsidans rankning, vilket lett till att många valt att strunta i att optimera den. Men det kan bli kostsamt, då texten i själva verket har betydande effekt. 

 Beskrivningen har nämligen indirekt påverkan på din sökmotoroptimering. Google väger inte enbart in hur väl du optimerat dina landningssidor efter sökord och hur starkt ditt länkbygge är, utan även den organiska klickfrekvensen. Med detta menas hur stor andel av visningarna som resulterar i ett klick, och med en lockande beskrivning är sannolikheten stor att frekvensen ökar. 

 Därtill ser sökmotorn också till hur länge besökarna stannar på din hemsida. Om en person klickar sig vidare efter att ha läst din beskrivning, som sammanfattar vad sidan handlar om, är det troligt att denne finner innehållet relevant, och att besöket därför blir ett längre sådant. 

6 tips: Så skriver du en bra beskrivning 

1. Håll koll på beskrivningens längd – din metabeskrivnings längd bör inte överskrida 155 tecken. Annars riskerar du att sista delen av din text inte syns.  
2. Inkludera sökord – få med det sökord du vill att sidan ska ranka högt på. Men tänk på att inte bara radda upp sökord efter varandra – du skriver trots allt för besökarens skull. 
3. Beskriv vad sidan handlar om – försök göra en kort sammanfattning av vad sidan handlar om, för att attrahera rätt typ av besökare. Detta bör göras för samtliga sidor på sajten. 
4. Presentera din USP – vad är fördelen med din tjänst/produkt? Kanske har du ett specifikt erbjudande till dina besökare? Få med din ”unique selling point” redan i beskrivningen för att locka till klick. 
5. Använd dig av en CTA – uppmana till klick genom att inkludera en ”call to action”. ”Kom igång med…” eller ”Lär dig mer om…” är två tydliga exempel. 
6. Testa och utvärdera resultatet – din beskrivning är inte huggen i sten. Om du inte upplever effekt kan du alltid skriva om texten och prova på nytt. 

Förbättra din SEO med I Am Content 

Vill du förbättra din hemsidas SEO och driva mer trafik till din webbplats? Vi på I Am Content hjälper dig mer än gärna! 

Inlägget Så skriver du en lockande och effektiv metabeskrivning dök först upp på I Am Content.

Ingen kan säga emot vikten av länkar när det gäller SEO. Frågan är därmed inte om de fungerar, utan i stället hur de fungerar. I det här blogginlägget diskuterar vi grunderna för länkbyggande – link-building – och hur det hjälper din webbplats att rankas högt i Googles sökresultat. Vi kommer också att ta upp några tips för att förbättra din strategi för länkbyggande. Låt oss köra i gång!

Vad är link-building?

Enkelt uttryckt är länkbyggande processen att få andra webbplatser att länka tillbaka till din webbplats. Detta är viktigt eftersom länkar är en av de viktiga rankingfaktorerna för sökmotorer som Google. Ju fler högkvalitativa länkar du har som pekar på din webbplats, desto högre rankas din webbplats på Googles resultatsidor (så kallat SERP).

Det finns ett antal olika sätt att bygga länkar, men två av de vanligaste är gästbloggning, att ta en mer aktiv roll i sociala medier, eller att på andra vis få andra sidor att länka tillbaka till din sida. Om du verkligen vill förbättra din webbplats genom SEO bör länkbyggande vara en viktig del av din strategi.

Hur bygger man länkar inom SEO?

Det första steget är att identifiera dina målnyckelord. Sedan gäller det att skapa innehåll som är inriktat på dessa nyckelord. Därefter behöver du aktivt söka länkar från andra webbplatser genom exempelvis gästbloggning eller med artiklar på deras sida. Det är en tidskrävande process, men om du gör det rätt så blir resultaten värt det!

Det finns många missuppfattningar om länkbyggande och dess roll i SEO. Vissa tror att det handlar om att ”spela på systemet” genom att skapa länkar av låg kvalitet för att manipulera Googles rankning. Men detta tillvägagångssätt kan inte bara leda till att din webbplats straffas, det kan också vara ineffektivt när det gäller att förbättra din webbplats synlighet. Innehållet på din sida blir heller inte något som besökarna kommer vilja läsa.

Ett mer effektivt tillvägagångssätt är att fokusera på högkvalitativt innehåll som naturligt lockar till sig länkar från andra webbplatser. Detta kan innebära:

• Skriva blogginlägg
• Skapa innehåll eller videor
• Delta i diskussioner på nätet

Dessutom kan du leta efter möjligheter till ett utbyte av gästbloggning eller samarbeta med kända ansikten i din bransch.

På det hela taget är länkbyggande en viktig del av varje SEO-strategi. Om du vill förbättra din webbplatsrankning och synlighet tipsar vi er därför om att lägga tid och kraft på att bygga upp högkvalitativa länkar från andra webbplatser som rör sig inom samma bransch.

Avslut

I motsats till vad vissa människor tror är länkbyggande en viktig del av en framgångsrik SEO-strategi. Oavsett om du precis har börjat eller redan är bekant med processen så finns det några viktiga tips som kan hjälpa dig att öka dina resultat, och se bättre placeringar på SERPs.

Det tar tid och kraft att bygga upp kvalitetsbacklänkar för din webbplats. Utöver de som nämns i detta inlägg, så finns det mycket mer som man kan göra för att dra till sig mer trafik till sin hemsida. Äger du en hemsida som du vill ska ranka högre på Google och dra till sig fler besökare? Hör av er till oss så hjälper vi er med att nå detta!

Inlägget Hur fungerar link-building inom SEO? dök först upp på I Am Content.

SEO, CTA, Native marketing, landningssida… Digital marknadsföring är fyllt av förkortningar och begrepp som lätt skapar förvirring. Men ta det lugnt! Vi har skapat en grundläggande ordlista med 15 vanliga begrepp inom digital marknadsföring. När du förstår vad de betyder blir det också betydligt enklare att lära dig mer om ämnet.

A/B-test

En jämförelse mellan två lösningar för att se vilken som ger bäst resultat. Till exempel två olika rubriker, A och B, för att se vilken som är mest effektiv i form av konverteringar eller genererad trafik.

Alt-text

För sökmotoroptimering är alt-texten viktig. En alt-text, eller alt-tagg, beskriver en bild. Den här beskrivningen påverkar hemsidans synlighet på Google, vilket är viktigt för inte minst produktbilder.

Banner

Nej, det handlar inte om någon som ”bannar” folk från en sida utan en klickbar annons som leder till en viss sida. Företag kan betala för att ha banners på till exempel en nyhetssajt.

Content Marketing

Content marketing, eller innehållsmarknadsföring på svenska, fokuserar på skapandet av högkvalitativa texter, filmklipp och bilder till en hemsida eller annan plattform.

CTA

Förkortningen CTA står för Call-to-action och betyder att man uppmuntrar till handling. På en hemsida tar det sig ofta uttryck i en knapp med texten ”boka nu” eller ”kontakta oss”. Knappen kan bland annat länka till ett kontaktformulär, en bokningssida eller annan undersida.

Digitala kanaler

Digitala kanaler rör alla ställen online som kan användas för att förmedla budskap. Exempelvis Google, Facebook, Twitter och olika hemsidor. Helt enkelt de olika plattformar som går att använda i digital marknadsföring.

Facebook Business Manager / Facebook Ads Manager

Verktyg med målet att underlätta för företag att hantera sina Facebooksidor samt annonskampanjer på Facebook.

Konvertering

Resultatet av det du försöker sälja eller uppmuntra till online. Till exempel antal nya prenumeranter på ett nyhetsbrev eller kunder som köper en viss produkt. Inom konverteringar pratar man ofta om konverteringsfrekvens (Conversion Rate) samt CRO, Conversion Rate Optimization.

Landningssida

Som namnet antyder är en landningssida den du landar på, när du klickar på en länk. Sidan kan vara särskilt uppbyggd för att välkomna kunder från en specifik kampanj på sociala medier eller en banner på en annan hemsida. Landningssidan bör vara optimerad mot vissa sökord för att dyka upp i rätt sammanhang på Google, och ha en tydlig call-to-action.

Native Marketing

Native marketing, eller native advertising, är annonser som ska likna redaktionella artiklar, det vill säga innehåll som inte är sponsrat. Däremot behöver dessa native-artiklar vara tydligt markerade som annonser.

Reach

Det finns olika sätt att mäta reach, det vill säga den räckvidd som ditt innehåll har. Räckvidden talar om hur många unika användare som till exempel sett en annons på sociala medier.

Retargeting

Har du någon gång kollat på en produkt på nätet och sedan fått upp annonser för den produkten? Det här är retargeting och innebär att man visar anpassade annonser. Cookies gör det möjligt att lagra information om besökare, och sedan visa personliga annonser riktade just till dem.

SEO

Search Engine Optimization, ofta förkortat SEO, fokuserar framförallt på Google. Målet med sökmotoroptimering är att en hemsida ska placera sig i toppen av sökresultaten på Google för en viss sökterm.

User Experience

Användarupplevelsen är precis vad det låter som – hur en användare upplever en viss hemsida, plattform eller annan digital plats. En dålig user experience betyder att kunder riskerar gå förlorade, vilket kan hända om hemsidan är svår att navigera på, tar lång tid att ladda eller har alltför långa stycken med text.

White Paper

Ett white paper (vitbok) är en informativ text, ofta i form av en PDF. Syftet är att ge läsaren nyttig kunskap, inte enbart att sälja. Det är väldigt viktigt att känna sin målgrupp när man skriver ett white paper, för att veta vilka problem de har. Rapporten ska innehålla en lösning på detta problem. Ofta behöver kunden ange sin mejladress för att kunna ladda ner ett white paper, så att företaget får ett lead i utbyte mot dokumentet.

Inlägget Ordlista: 15 begrepp inom digital marknadsföring som du bör känna till dök först upp på I Am Content.

Vad är Google Search Console? Som vi varit inne på i ett tidigare blogginlägg om de olika sökmotorerna har Google en mängd andra tilläggstjänster. Dessa riktar sig till såväl privatpersoner som företagare. Förutom själva sökmotorn kan ditt företag även få tillgång till funktioner som hjälper er att få en tydlig bild över era kunder och deras köpvanor, men även hur väl er hemsida är synlig i sökningar. 

Funktionen som visar hemsidans styrka bland resultaten – även kallat för Google Search Console (GSC) – ger dig och ditt företag information om hur sökmotorn väljer att indexera er hemsida. Bland annat visar GSC hur trafiken till hemsidan ser ut och vilka sökord som ger den bästa placeringen. Utifrån den informationen kan man då enklare ta fram sökord som man vill arbeta med. Genom SEO går det sedan att etablera sig ännu högre upp i sökresultaten.

Men vilka andra funktioner kan GSC bidra med? Vi benar ut några av punkterna och begreppen nedan.

Prestanda i Google Search Console

En av de mest populära och frekvent använda funktionerna inom GSC är fliken för prestanda. Här kan du se vilka sökord som din hemsida idag rankar på. Det går också att se vilka sidor som behöver mer uppmärksamhet och SEO-optimering. Bland annat går det att se antalet klick som sker till din sida samt hur ofta din hemsida exponeras i sökningarna som görs.

Det går även att sortera resultaten för att kunna se antalet klick för nuvarande månad, förra månaden eller till och med jämföra de två med varandra. Vill man gå tillbaka ännu längre och kanske jämföra ett år med ett annat, går även detta bra. Det kan vara fördelaktigt för att se hur hemsidan ter sig under hög- respektive lågsäsong.

Har man exempelvis ett lågt antal klick kan det vara värt att se över hur man kan optimera sin sida för att få den att stå ut i mängden. När det kommer till antalet exponeringar kan man även se hur effektiva sidorna på hemsidan är baserat på sina sökord.

Indexering

Rör sig inte kunderna till den sida du önskar? Då kan det vara bra att kika igenom denna flik i GSC. Här kan du bland annat se vilka undersidor på din hemsida som är indexerade av Google, och vilka som inte gör det. Att en sida är indexerad innebär att Google har fångat upp den i sin senaste uppdatering, och att den kommer upp som ett resultat bland sökningar. Hur högt upp den hamnar beror dock på hur väl du optimerat sidan baserat på dina sökord.

Ju bättre sidan är optimerad, med utvalda sökord och texter som engagerar, desto högre upp kan sidan visas. Ser man däremot att sidan inte alls indexeras kan det vara värt att kika igenom sidan så att det inte uppstått några problem som försämrat Googles möjlighet till att plocka upp den i sina resultat. Även det är något som oftast visas under indexeringsfliken.

Det är även ett gott råd att kika in på denna funktion lite då och då, för att stämma av så att allt fungerar som det ska.

Sidupplevelse

En annan värdefull funktion i GSC är att man kan kika igenom hur Google uppfattar att besökarna upplever hemsidan. Det kan handla om allt från hur snabbt sidan laddar, till hur väl den presterar i mobilt format tillika på dator.

Även här kan vissa problem med sidan listas som kan påverka sidupplevelsen för dina besökare. Exempelvis kan GSC ge dig varningar om vad som orsakat problemet och ger dig en uppfattning om vad du behöver korrigera för att sidan ska bli så bra som möjligt. Det kan egentligen handla om allt från att texten är för kort till att klickbara element inte är utplacerade med tillräckligt stort avstånd.

Sammanfattning om GSC

Ovan nämnda punkter är endast en bråkdel av alla funktioner tillgängliga i GSC och i Googles andra tjänster överlag. Har man ändå ett hum om hur de olika delarna fungerar går det med hjälp av dessa funktioner att skapa en relativt väloptimerad hemsida ur ett SEO-perspektiv.

Behöver du mer hjälp? Vi på I Am Content är redo att guida dig!

Inlägget Vad är Google Search Console och hur fungerar det? dök först upp på I Am Content.

Tack vare sökmotorerna finns information om i princip vad som helst, och aldrig längre än några klick bort. Om vi vill veta när Ludvig XIV dog (år 1715) eller hur många som bor i Borlänge (52 254 år 2021) vänder vi oss till Google eller annan sökmotor. Så även när vi är på jakt efter produkter eller tjänster. För företag är det därav livsviktigt att synas bland resultaten högst upp, och det är här Search Engine Marketing kommer in i bilden. 

Sökmotormarknadsföring tar dig högst upp i Googles resultat 

Med hjälp av Search Engine Marketing, sökmotormarknadsföring på svenska, kan ditt företag synas först av alla när en potentiell kund söker på en produkt eller tjänst som ni erbjuder. SEM betyder nämligen att du betalar för att placera textbaserade annonser högst upp i Googles eller annan sökmotors resultatlistor.  

När man talar om Google SEM, som är den vanligaste formen, talar man om så kallade Google Ads. Fördelen med dessa annonsplatser är att de inte har något fast pris. I stället betalar du för varje klick en sökare gör på din annons. På så sätt kan du vara säker på att du aldrig betalar för något som inte ger resultat.

SEM eller SEO? 

Att marknadsföra sig i sökmotorerna är en het trend bland företag som vill tillskansa sig fler och nya kunder. Sökmotormarknadsföring är dock inte den enda metoden. Kanske har du hört talas om Search Engine Optimization, förkortat SEO? De två metoderna har båda som mål att ta din hemsida till Googles topp, men via helt olika metoder. 

Så, vilka är skillnaderna mellan SEM och SEO? Här är de viktigaste: 

• Annonser driver betald trafik till hemsidan och tar din sajt direkt till toppen.  
• Optimering fokuserar på organisk trafik och är ett långsiktigt projekt.

Så lyckas du med din Search Engine Marketing 

För att din Google SEM ska ge resultat krävs noggranna förberedelser. Först gäller det att formulera annonsens text på ett sätt som lockar potentiella kunder till klick. Sedan är det dags att bestämma för vilka annonsen ska visas, och här finns flertalet olika strategier. 

1. Identifiera rätt keywords 

Vem som kommer se din annons beror på vilka keywords (sökord) du väljer att annonsen ska aktiveras på. Valet är ett av de viktigaste stegen i att utforma en annons, då det gäller att identifiera de keywords din målgrupp söker på. Du kan välja att visa din annons på specifika sökord eller ungefärliga fraser, och välja vilka ord du inte vill synas på. 

2. SEMrush – ett användbart verktyg vid annonsering 

I dag finns flertalet verktyg för att underlätta arbetet med annonsering i sökmotorerna. Ett av de mest framstående är SEMrush. Med hjälp av SEMrush kan du enkelt förbereda din annons och följa hur den presterar. Bland mycket annat kan du se hur många som söker på ett visst sökord, vilka ord dina konkurrenter annonserar på och hur mycket trafik som drivs till en specifik hemsida. 

3. Annonsera med I Am Content 

Är du nyfiken på att testa sökmotormarknadsföring? Vi på I Am Content hjälper dagligen företag att ranka högre upp i Googles sökresultat och vet vilken som är den rätta vägen att gå. Kontakta oss så hjälper vi dig att utforma din annons på bästa sätt, för bästa resultat. 

Inlägget Vad är SEM – Search Engine Marketing? dök först upp på I Am Content.