Tack vare sökmotorerna finns information om i princip vad som helst, och aldrig längre än några klick bort. Om vi vill veta när Ludvig XIV dog (år 1715) eller hur många som bor i Borlänge (52 254 år 2021) vänder vi oss till Google eller annan sökmotor. Så även när vi är på jakt efter produkter eller tjänster. För företag är det därav livsviktigt att synas bland resultaten högst upp, och det är här Search Engine Marketing kommer in i bilden. 

Sökmotormarknadsföring tar dig högst upp i Googles resultat 

Med hjälp av Search Engine Marketing, sökmotormarknadsföring på svenska, kan ditt företag synas först av alla när en potentiell kund söker på en produkt eller tjänst som ni erbjuder. SEM betyder nämligen att du betalar för att placera textbaserade annonser högst upp i Googles eller annan sökmotors resultatlistor.  

När man talar om Google SEM, som är den vanligaste formen, talar man om så kallade Google Ads. Fördelen med dessa annonsplatser är att de inte har något fast pris. I stället betalar du för varje klick en sökare gör på din annons. På så sätt kan du vara säker på att du aldrig betalar för något som inte ger resultat.

SEM eller SEO? 

Att marknadsföra sig i sökmotorerna är en het trend bland företag som vill tillskansa sig fler och nya kunder. Sökmotormarknadsföring är dock inte den enda metoden. Kanske har du hört talas om Search Engine Optimization, förkortat SEO? De två metoderna har båda som mål att ta din hemsida till Googles topp, men via helt olika metoder. 

Så, vilka är skillnaderna mellan SEM och SEO? Här är de viktigaste: 

• Annonser driver betald trafik till hemsidan och tar din sajt direkt till toppen.  
• Optimering fokuserar på organisk trafik och är ett långsiktigt projekt.

Så lyckas du med din Search Engine Marketing 

För att din Google SEM ska ge resultat krävs noggranna förberedelser. Först gäller det att formulera annonsens text på ett sätt som lockar potentiella kunder till klick. Sedan är det dags att bestämma för vilka annonsen ska visas, och här finns flertalet olika strategier. 

1. Identifiera rätt keywords 

Vem som kommer se din annons beror på vilka keywords (sökord) du väljer att annonsen ska aktiveras på. Valet är ett av de viktigaste stegen i att utforma en annons, då det gäller att identifiera de keywords din målgrupp söker på. Du kan välja att visa din annons på specifika sökord eller ungefärliga fraser, och välja vilka ord du inte vill synas på. 

2. SEMrush – ett användbart verktyg vid annonsering 

I dag finns flertalet verktyg för att underlätta arbetet med annonsering i sökmotorerna. Ett av de mest framstående är SEMrush. Med hjälp av SEMrush kan du enkelt förbereda din annons och följa hur den presterar. Bland mycket annat kan du se hur många som söker på ett visst sökord, vilka ord dina konkurrenter annonserar på och hur mycket trafik som drivs till en specifik hemsida. 

3. Annonsera med I Am Content 

Är du nyfiken på att testa sökmotormarknadsföring? Vi på I Am Content hjälper dagligen företag att ranka högre upp i Googles sökresultat och vet vilken som är den rätta vägen att gå. Kontakta oss så hjälper vi dig att utforma din annons på bästa sätt, för bästa resultat. 

Inlägget Vad är SEM – Search Engine Marketing? dök först upp på I Am Content.

Dock finns en fråga som återstår: Hur blir man riktigt duktig på optimering, och hur kan man gå från att vara helt grön inom området till att arbeta med SEO på heltid?  

Vi på I Am Content arbetar dagligen med att hjälpa företagare att bli mer synliga på Google. Vi vet också att det krävs mycket för att få kalla sig expert inom området. Därför har vi samlat några tips på vägen till hur man kan bli en duktig SEO-specialist och vilka egenskaper som oftast efterfrågas. 

Kortfattat om SEO 

För att få en förståelse om vad SEO är kan det vara bra att göra en liten sammanfattning om vad det faktiskt innebär. Det svenska namnet, sökmotoroptimering, säger rätt mycket om vad det är man gör – men inte riktigt allt.  

Det rent generella är att man optimerar sin hemsida med målet att öka den organiska trafiken. Detta genom att förbättra rankingen på sina sökord. Men för att lyckas räcker det inte att bara fylla hemsidan med sökord, utan här gäller det att vara strategisk och inte heller missa andra viktiga aspekter.  

Exempel på faktorer som påverkar att en hemsida inte är SEO-optimerad kan vara:  

• Att innehållet inte håller det kvalitativa måttet, eller att det helt enkelt är för lite text. 
• Hemsidan är för långsam och inte användarvänlig. 
• Sök- och nyckelord används ineffektivt. 
• Länkbygget är inte på topp. 

Det här krävs för att bli riktigt grym inom SEO 

Listan med faktorer som påverkar huruvida en hemsida rankar bättre eller sämre är lång. Men till en början är det viktigt att skapa sig en förståelse av vad SEO i sig innebär. Efter det kan man dyka ner i de punkter vi listat ovan. Varje punkt har nämligen väldigt mycket mer strategiskt arbete bakom sig.  

Det krävs att man sätter sig in i vad företaget som vill förbättra sin närvaro bland sökningarna gör, och hur, samt vilka faktorer som är viktiga för dem. En annan viktig punkt är att även lära sig hur de mest vanliga sökmotorerna faktiskt fungerar. Till en början kan arbetet verka krävande, men investerar man tid i arbetet kommer man efter ett tag kunna urskilja trender och vad man behöver göra.  

Vilka egenskaper har en SEO-specialist? 

Idag anses SEO-specialister vara ett riktigt framtidsyrke. Anledningen är dels det stora drivet mot mer digitala lösningar och större närvaro online bland företag, men också Googles ständiga förbättringar i sina algoritmer.  

På grund av detta krävs att en SEO-specialist har vissa egenskaper. Dessa egenskaper kan underlätta arbetet och hjälpa byrån samt kunderna till nya nivåer.  

Nyfikenhet 

Att vara nyfiken kan ha stora fördelar inom SEO. Dels för att man ständigt letar fram ny information kring sökmotorerna och hur de fungerar, dels även kring företagen man arbetar mot. Det ena företaget är knappast det andra likt, vilket innebär att optimeringarna kommer att skilja sig från varandra.  

Anpassningsbar 

Att kunna anpassa sig till olika situationer går lite hand i hand med nyfikenheten och det vi nämnt ovan. Marknaden online utvecklas ständigt. Det gäller att hänga med i svängarna och kunna byta strategi och fokus när situationen kräver det.   

Bra på samarbete 

Inom samtliga delar av SEO händer det ofta att vissa moment och avdelningar överlappar varandra. Därför anser många byråer och arbetsgivare att det är viktigt att man kan samarbeta väl med andra, för att nå företagets och kundernas målsättningar.  

Inlägget Så går du från nybörjare till SEO-specialist dök först upp på I Am Content.

Google – den i särklass vanligaste sökmotorn

Självklart hamnar Google först på denna lista av just den anledningen att den är den mest använda och populära sökmotorn bland internetanvändare. Det är även den främsta sökmotorn som används när det kommer till SEO – det vill säga, Search Engine Optimization. Detta eftersom Google har enorma samlingar av data, samt att upp emot 86% av samtliga sökningar som görs på internet görs via Googles sökfunktion. 

Google som företag erbjuder även en rad olika funktioner som gör vardagen enklare för såväl privatpersoner som företagare. Från appar som hjälper dig att sköta hemmet till online-tjänster som gör arbetsdagen smidigare. 

Även om Google har en mängd fördelar finns dock några nackdelar, eller snarare utmaningar som gömmer sig. Bland annat optimeras Googles algoritmer kontinuerligt, vilket kan påverka hur väl ditt företag syns i kundernas sökresultat. Eftersom många använder sig av funktionerna är även konkurrensen inom organiska sökningar tuffare än på andra sökmotorer med mindre trafik. 

Microsoft Bing

Denna sökmotor är kortfattat Microsofts egna svar på Google, och har sedan lanseringen 2009 försökt konkurrera med sökjätten. Visst har Bing fått en större marknadsandel med tiden, men denna sökmotor ligger fortfarande långt ifrån den kapacitet och funktionalitet som sin företrädare. 

Skillnaden är även att algoritmerna på Bing inte uppdateras lika frekvent som på Google, vilket kan vara på både gott och ont. Eftersom sökmotorerna baseras på AI – artificiell intelligens – behöver de lära sig att läsa av sökningarna som görs för att kunna anpassa innehållet bättre efter den som söker. Ju bättre sökmotorn är på att läsa av, desto bättre resultat kan man få upp på sina sökningar.    

Några andra fördelar som Bing har är bland annat att den kan ge bättre resultat vid videosökningar, samt att den ger fler alternativ på matchande sökord än vad Google gör i dagsläget.

Yahoo

Det är många datorer som ställer in sig att använda Yahoo som standardsökmotor i webbläsaren. Yahoo kan liksom Google ge många relevanta resultat till dina sökningar, men det kan också skilja sig i vilka resultat som kommer upp.

Google är känt för att läsa av hemsidors innehåll och plocka upp de resultat som algoritmen anser vara kvalitativa och som har en stark länkkraft. 

Yahoo, å andra sidan, fokuserar mer på hur texten på hemsidan den läser av är uppbyggd. Det vill säga om sökordet finns med i textens huvudrubrik och hur bra sökordstätheten är. Av just denna anledning kan resultaten mellan Google och Yahoo vara annorlunda, även om de skannar av samma hemsidor. 

DuckDuckGo

Denna sökmotor har på senare tid blivit alltmer populär bland internetanvändare. Skälet är bland annat att DuckDuckGo valt att fokusera mer på den personliga integriteten online jämfört med de andra sökmotorerna på marknaden. 

Sökmotorn skiljer sig även i hur resultaten visas, där fokus ligger mer på direkta svar, även kallat ”instant answers”. Algoritmen på DuckDuckGo visar alltså de svar som den tror svarar på sökarens fråga direkt. En annan skillnad är även att denna sökmotor inte har några anpassade annonser vilket i vissa fall kan ses som en fördel. Däremot kommer du fortfarande se annonser bland sökresultaten, men dessa är mer generiska och alla kan se dem. 

Vill du lära dig mer om hur du optimerar din hemsida efter sökmotorerna, för att hamna högst upp i resultatlistorna? Kontakta oss på I Am Content!

Inlägget Vilken sökmotor använder du? Vi listar de vanligaste sökmotorerna dök först upp på I Am Content.

För att länkandet ska ge full effekt krävs att Google vet vad sidan som länkas till (landningssidan) faktiskt handlar om. Men hur ska det gå till? Det är här din ankartext kommer in i bilden.

Vad är en ankartext?

En ankartext är kort och gott den klickbara texten i en länk. Om vi till exempel vill länka till vår sida om sökmotoroptimering, då ser du att vi gjort just ”sökmotoroptimering” till länkens ankartext. 

Google vill såklart att de mest relevanta sidorna ska synas högst upp i resultatlistorna. Detta försöker Google se till genom att söka igenom sidors innehåll. En relevant ankartext hjälper sökmotorn på traven, då det är ett sätt att visa vad landningssidan handlar om. Men en ”ankare” är inte bara viktig sett ur Googles perspektiv, utan även ur användarens. 

Genom att använda dig av länkar i dina texter kan du knuffa läsaren i den riktning du vill. Kanske vill du att besökaren ska läsa en sida om er nya, fantastiska produkt? Ja, då länkar du till den sidan. Men sannolikheten är låg att läsaren klickar på en länk som denne inte vet vart den leder. Med hjälp av en beskrivande ankartext förstår besökaren vad landningssidan handlar om. Om innehållet verkar intressant ökar sannolikheten att din knuff ger effekt!

5 varianter att hålla koll på

Konceptet ankartext är hittills enkelt att förstå. Men nu ska vi göra det något krångligare genom att presentera fem olika typer av ankartexter.

• Exact match

När din ankartext på pricken stämmer överens med det sökord som landningssidan rankar på, då är det en exakt matchning vi har att göra med. 

Exempel: Du vill få din sida att ranka på sökordet ”inredning”, och använder just ”inredning” som ankartext.

• Partial match

Med partial match menas att sökordet finns med i din ankartext, men du bakar in det i en hel fras.

Exempel: Du vill få din sida att ranka på sökordet ”inredning”, och använder ”billig inredning till vardagsrum” som ankartext.

• Branded

En ”branded anchor”, som det heter på engelska, är en sådan som fokuserar på ditt företagsnamn eller domännamn, snarare än landningssidans sökord. Dessa är vanliga när man länkar till startsidan.

• Generic

En generisk ”ankare” är den som varken innehåller ditt sökord eller ditt varumärke. Två av de vanligast förekommande exemplen inom denna kategori är ”klicka här” och ”läs mer”.

• Naken URL

Om du struntar i att skapa en ankartext kommer länkens URL synas i sin helhet. Ja, även URL:en räknas faktiskt som en ankartext. Denna bör du dock inte använda i allt för stor utsträckning, då det inte blir särskilt snyggt eller förtroendeingivande för läsaren.

3 tips för att sökoptimera en ankartext

Nu när du har stenkoll på vad en ankartext är för något är det dags att kika närmre på hur du kan använda dessa i praktiken. Nedan ger vi tre tips för att maximera effekten av dina ankartexter!

• Variera texten – Google är medveten om att många försöker tillskansa sig fördelar genom att optimera sina ankartexter. Därav kan sökmotorn bestraffa din hemsida om den har för många länkar till sig där ankartexten är densamma. I regel kan du använda ”branded anchors” oftare än de med ”exact match”.
• Se till att länken är relevant – försök inte klämma in en ankartext där den inte hör hemma. Google vill se att ”ankaren” är relevant för landningssidan. Om så inte är fallet kan bestraffning ske, då Google kan bedöma länken som manipulerad. 
• Håll det enkelt – det finns egentligen ingen gräns för hur lång en ”ankare” kan vara, men försök hålla den så kort som möjligt. Dels vill du att orden ska vara relevanta för sidan, och dels vill du vara tydlig gentemot din läsare.

Ankartexter är bara en liten del av den komplexa värld som är sökmotoroptimering. Vill du veta mer om hur du får din hemsida att ranka högst på Google? Kontakta oss på I Am Content!

Inlägget Vad är en ankartext och varför är den så viktig? dök först upp på I Am Content.

Dagens digitala samhälle har gjort det svårare att urskilja sig från den stora mängd konkurrens och brus som alla företag omges av. Med tiden utvecklas det därför flertalet strategier inom digital marknadsföring. 

Många företag väljer i dag att utforma en SEO-strategi (sökmotoroptimering). Detta hjälper företag att ranka högt på Google, där de potentiella kunderna finns. För bästa möjliga resultat kan företag välja att komplettera sin SEO-strategi med innehållsmarknadsföring – en bevisat effektiv strategi inom digital marknadsföring.  

Vad är innehållsmarknadsföring?

Innehållsmarknadsföring, eller content marketing som det också heter, är liksom SEO en strategi för att tillförskansa sig fler kunder. Denna strategi handlar i huvudsak om att knyta an till mottagaren. Företag som använder sig av innehållsmarknadsföring satsar på att frekvent skapa innehåll till sina plattformar. Detta innehåll ska dels vara informerande, men även engagerande och värdeskapande.

Denna strategi är inte begränsad till någon viss plattform – ditt företag kan med fördel använda innehållsmarknadsföring på alla ställen ni syns, så som er hemsida och sociala medier. Engagerande innehåll går ju lika bra att uppnå i text och bild som ljud och video.

Varför just innehållsmarknadsföring?

Nu när du vet bättre vad innehållsmarknadsföring är återstår den kanske viktigaste frågan: varför ska man använda innehållsmarknadsföring? Grundpremissen bygger på att kunden själv fått större makt i köpresan. Tidigare kom kunderna till ett företag utan särskilt stor förkunskap om en viss produkt. I dag är detta sällan fallet.

Med tanke på att all information numera finns en ”googling” bort kan kunden enkelt ta del av objektiva åsikter och information om det mesta. Eftersom kunden, med anledning av detta, tenderar att besitta stor kunskap om den produkt hen är intresserad av menar många att säljarens makt minskat. Att försöka övertyga mottagaren om att just din produkt är bäst är därför inte alltid en framgångsrik metod.

Men genom att använda innehållsmarknadsföring, och därmed skapa värdeskapande och engagerande innehåll, har ditt företag goda möjligheter att vinna mottagarens förtroende. Detta gör att dina mottagare till slut känner sig manade att lyssna när du har något att säga, även när du vill sälja din produkt.

Kombinera innehållsmarknadsföring med din SEO-strategi

Du kanske minns att den här texten inleddes med att konstatera att du inte finns om du inte syns? För att de många timmar ditt företag lagt ner på innehållsmarknadsföring inte ska gå till spillo vill du säkerställa att ert content inte försvinner i bruset. Att erbjuda bra innehåll som ingen hittar är bortkastade resurser. Likaså att ranka högt på Google men med innehåll som ingen läser. Detta är varför företagets innehållsmarknadsföring kan gå hand i hand med dess SEO-strategi.

En viktig del i ett företags strategi för SEO är att identifiera vad mottagarna vill ha för information. Detta kan du ta reda på genom att undersöka vad de söker efter på Google. När du hittat ett gäng populära sökord vet du precis vilka nyckelord ditt innehåll ska kretsa kring. 

Vad ska jag skriva i företagets content marketing?

Ibland kan det vara svårt att komma igång med sin innehållsmarknadsföring. Vad ska man skriva om? Även här kan du ta hjälp av mottagarnas sökvanor. De mest populära sökorden är det dina mottagare vill veta mest om. För att ditt företags innehållsmarknadsföring ska träffa så rätt som möjligt är det viktigt att utgå från vad just er målgrupp eftersöker.

Vill du veta mer om hur du identifierar rätt sökord och använder dem i dina texter? Här kan du läsa vår introduktion till SEO. 

Innehållsmarknadsföring hjälper ditt företag i längden

Sist men inte minst: kom ihåg att innehållsmarknadsföring är en långsiktig process. Att vinna dina mottagares förtroende är inget du gör över en natt. Så även om ditt företags försäljningssiffror inte slår i taket direkt: ge inte upp. Fortsätt publicera givande, informerande och meningsfullt innehåll, så kommer allt arbete löna sig i slutändan.

Inlägget Knyt an till dina kunder – komplettera företagets SEO-strategi med innehållsmarknadsföring dök först upp på I Am Content.